2019贺岁档?别贺了,都洗洗睡吧!

2018-12-12
来源:http://www.jiexuezhang.com/

今年的贺岁档,有些静悄悄,没有群星汇聚,也没有大片云集。

传统概念里,贺岁档一般被认为是从11月底到春节假期结束的漫长窗口,时间大约八九十天左右,包括圣诞档、元旦档等多个档期。

自1997年冯小刚《甲方乙方》开启贺岁档以来,作为传统的四大档期之一,年末最重要的贺岁档就一直是国产片的天下。

谁成想,在经历11月多日单日大盘新低后,今年12月国产电影更是大导大片齐缺席,徒留各种中小影片捉对厮杀。12月21号开始,贺岁国产片才将集中发力,尽管有“传统四大”和影视新贵参与混战,但依旧“群龙无首”。

除了开市晚,声量低,国片少,2018-2019贺岁档还呈现了哪些特点和趋势呢?

贺岁档和春节档强力博弈

2010年,一部横空出世的《阿凡达》在春节七天贡献了1亿票房,成功拿下当年的春节档期冠军,尽管彼时距离影片上映已一月有余。此后三年,得益于好莱坞大片及3D电影技术的发展,春节档经历了观影人次和票房的双重提升。

而这时的国产电影在春节档却少有扛鼎之作,姜文《让子弹飞》(2010)、冯小刚《非诚勿扰2》(2010)、张艺谋《金陵十三钗》(2011)等大片还是习惯在12月贺岁档上映。

2013年,与观众暌违已久的周星驰用一部《西游降魔篇》于当年的2月10日大年初一上映,最终豪取12.46亿票房,将春节档一举推至最新最爆的票仓档期,巨大的市场潜力一下被点燃并不断开发,在大众认知中,此时春节档从贺岁档中细分出来,强势独立成档。

之后,《西游记之大闹天宫》、《澳门风云》、《爸爸去哪儿》在2014春节档收割不俗战绩,也是从2014年开始,贺岁档(11月下旬至12月底)的票房产出低于暑期档和春节档。

随着大年初一成“吉祥日子”,扎堆在这一天上映的电影也越来越多:2015年大年初一上映的《澳门风云2》、《天将雄狮》、《爸爸去哪儿2》,2016年大年初一上映的《美人鱼》、《澳门风云3》、《西游记之孙悟空三打白骨精》,2017年春节的《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》等都在春节档大放异彩。

与体量、声势迅速壮大的春节档相比,贺岁档(11月下旬至12月底)票房日渐式微。数据显示,2015年12月贺岁档贡献近42亿元票房,真正称得上大制作商业片的只有一部万达出品的视效超级IP《寻龙诀》,而它仅仅是全年第5个超过40亿的月份。

伴随12月贺岁档持续“低迷”两三年,春节档单片票房冠军则三年大涨400%。春节档在与传统贺岁档的竞争中“C位出道”,大有取代后者占山为王重新“贺岁”之意,而自从2018年初春节档出现两大30亿+影片,论及2019,似乎30亿+才是“合理身价”。

所以,与“卖相差”的12月贺岁档相比,2019年春节档容量爆仓。大年初一一下聚集了《疯狂的外星人》、《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《神探蒲松龄》等10余部重量级影片。

引进片较国产片分量加重

除了名导和超级大片的缺席,今年贺岁档另一个重要特征是引进片分量的持续加重。

2016年12月,《你的名字》、《血战钢锯岭》、《萨利机长》等几部引进片上映,对贺岁档小小试探。2017年,引进片大规模登堂入室,仅12月1日和8日就共计有《烟花》、《维京:王者之战》、《至暗时刻》、《至爱梵高·星空之谜》等10部进口片上映。

而从2018年11月中下旬算起,贺岁档上映的进口片有近20部,《老爸102岁》、《印度合伙人》、《网络迷踪》、《龙猫》、《绿毛怪格林奇》、《最萌警探》等不同题材的进口片也大力提升了内容品类百花齐放的丰富度。随着各国引进片的扎堆入市,贺岁档也不再是单一的喜剧档。

在票房上,在11月票房破亿影片中,国产片仅有《无名之辈》上榜,其余6部均为引进片,《毒液》更以一己之力占据了11月近半的全月市场份额。而12月《海王》的上映颇有当年《阿凡达》强力救市的气魄,上映首周末票房冲破6亿,截止发稿,《海王》上映6天票房8.3亿,观众口碑更是不俗。此外,漫威首部动画电影《蜘蛛侠:平行宇宙》,阿米尔·汗主演、印度影史耗资最庞大的影片《印度暴徒》也即将与观众见面,从卖相看都是市面上的吸金之作。

另一方面,在贺岁档区间中,元旦以后至春节以前的时间段则成为承前启后的新年档,年度重磅进口片往往选在这个时间露面,如2015年1月的《霍比特人:五军之战》和2016的《神探夏洛克》、《星球大战:原力觉醒》,2017年有《太空旅客》、《星球大战外传:侠盗一号》等影片,2018年有《神秘巨星》、《勇敢者游戏》上映。而在即将到来的2019,进口片大IP《大黄蜂》则领衔打开1月的开年之局。

2019,后科幻电影元年?

随着《三体》的高调现身又落寞归于无声,“科幻电影元年”始终迟迟未被定义。《三体》之后,2019年可能迎来“后科幻电影元年”。

与往年贺岁春节档大部分喜剧、合家欢题材不同的是,今年在这些传统题材之外,《流浪地球》、《疯狂的外星人》等科幻题材电影也开始崭露头角。

郭帆执导的《流浪地球》改编自刘慈欣同名小说,在市场多舛且没有成功案例参考的寒冬时节,影片定档明年大年初一也足以见其野心和信心。新晋“票房灵药”吴京客串,其公司登峰国际联合中影、“爆款制造机”北京文化等参与出品,据部分看过成片的观众反映,《流浪地球》将是一次对中国电影工业化的挑战,会有非常出色的部分绝对对得起这样一个大体量的科幻题材。优质资源+实力组合能否开创中国科幻电影元年?期待市场反馈。

而《疯狂的外星人》改编自刘慈欣《乡村教师》,宁浩执导,黄渤、沈腾主演,刘慈欣负责科幻部分编剧。从透出的预告片信息来看,宁浩将喜剧感与科幻感做了杂糅取舍,影片大概率是披着科幻外衣的喜剧片。背靠欢喜传媒、坏猴子、光线影业,王宝强的乐开花影业28亿为其保底,各种资源优化配置,强强联合,《疯狂的外星人》成为2019春节档又一票房收割机。

2019春节档两大种子选手都有科幻气质,预计明年面市的还有张小北导演的《拓星者》、滕华涛导演的《上海堡垒》和吴炫辉导演的《明日战记》,也许,对于科幻类型缺失的中国电影来说,符合潮流的商业科幻片,无疑将是市场和观众急之所需。

另一方面,2019年可能被定义的“后科幻电影元年”也建立在之前科幻题材的失败经验上。除了光线影业接盘烂尾的《三体》,2016年春节档上映,中美合拍的《蒸发太平洋》也是中国电影科幻之路上一个不太成功的尝试,影片按照标准好莱坞类型片制作,但故事和特效都遭到诟病,如何克服水土不服,在学习好莱坞技术的同时讲好中国故事,适应本土趣味,是《蒸发太平洋》之类影片所面临的挑战。而《不可思异》、《逆时营救》等国产影片也都曾印着科幻标签上映。

藉此,无论赞誉还是批驳,国产科幻电影之路,都将任重而道远。

麻辣舆情

造成今年”贺岁小年”的现象,除了电影创作周期的正常回落,超级大片批量涌向春节档也是重要因素。

从2015羊年春节开始,由返乡潮带来的票房从一二线城市向三四线城市转移的现象开始凸显,加上银幕数在三四线城市的急剧扩张,春节黄金假期娱乐需求的集中释放,一些上映影片本身品质的突出,使得这几年的春节档电影市场呈现爆发式增长。

数据显示,2016年春节档总票房30.82亿元,较去年增速69.95%;2017年春节档总票房34.4亿元,春节档增速10.91%;2018年春节档总票房57.7亿元,春节档增速为68.38%。

2019年春节档超10部影片大年初一同时上映

2019年春节档无疑将创下近几年拥挤之最,要想在2018年初单日12.77亿上再创新高,需要的并不是影片数量,而是观影人次的再度增加。

在影院数量趋于稳定,几近饱和,票补泡沫挤除,全年大部分时间观影人次回落的情况下,想依靠人口红利做增量越来越难,而即将到来的大年初一又要靠什么来吸引比去年更多的观众走进影院呢?


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